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微信公众号内容增加期刊的传播效度

2020-02-19 09:30:21   来源:    点击:

  微信公众号在时效性、专业性以及适应新的阅读环境等方面都有明显的优势。学术期刊运营公众平台的优势之一:微信公众平台传播速度快,成本低,不受时间和空间的限制回。移动互联网时代,信息传播较快,微信已成为移动互联网的重要工具和入口,专业性较强的科学信息传播也正经历移动化转型,相应的传播路径发生了根本变化;大众传播领域的纸媒危机已经发生,学术传播领域的期刊又将如何应对。随着科学家的自主性大大加强,期刊新媒体应参与改造学术交流和传播的既有范式,抓住用户群体的强需求和弱需求。建立微信公众平台是期刊数字化的重要组成部分。微信公众平台具有快速、动态、实时互动、受众多等特点,为学术期刊的传播提供了新的途径,而且期刊在发展中遇到的一些问题可通过微信平台得到妥善解决。期刊建立微信公众平台后,可主动推送各种资讯动态和通知,使用户可有效地利用碎片化时间,随时随地了解期刊动态,达到期刊有效传播的目的;作者可用手机直接查询稿件处理程度和进度,简化和编辑部沟通的程序,自动获取到这些重要的指导性文档。


      作为一种媒介,期刊的核心资产之一是其传播的内容,所以期刊微信订阅号推送的内容要有价值,值得用户去关注。做好新媒体运营最关键的就是内容,如果没有稳定推送的内容,就不能轻易“涨粉”,如同期刊没有优质的稿件,就难以形成品牌;内容是微信公众号的奠基石,提高粉丝活跃度唯一的方法,就是持续不断地生产优质文章,或者经作者同意后转发,做优质文章的搬运工。

      微信作为一种媒体,其阅读特点是短阅读和快阅读,因此学术期刊在应用微信时也要适当学会“讲故事”,发掘传播点;由于单纯的学术信息推送会过于枯燥,因此微信平台使用的语言要幽默风趣,如可以做“编辑部的故事”系列;推送内容中的图片必须进行美化后才可推送。微信平台的内容分发必须适应用户在不同使用场景中的自由切换,用户体验尤为重要。应不只做新闻,还要做情报,为垂直社群提供知识服务,即内容的增值服务。

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